Sony ha deciso di "scaldare" il tono della sua comunicazione istituzionale, anche strizzando l'occhio al crescente numero di donne appassionate di fotografia digitale e hi-tech. La prima iniziativa in tal senso è il sito www.sonylikeme.it che si prefigge di smentire il luogo comune della conflittualità fra donne e tecnologia e, più in generale, di avvicinarsi a quanti ne riconoscano la componente emozionale.